Niin monta e-savuketta, miksi Juulin täytyy kuolla?

Viime torstaina Yhdysvaltain elintarvike- ja lääkevirasto (FDA) ilmoitti ankarimmasta rangaistuksesta Juulille, sähkötupakkajättiläiselle, ja määräsi suoraan valtakunnallisen kiellon; Se ei ainoastaan ​​kiellä välittömästi kaikkien Juul-tuotteiden jakelua ja myyntiä Yhdysvaltain markkinoilla, vaan vaatii myös muita jälleenmyyjiä ottamaan yhteyttä Juuliin jäljellä olevan varaston puhdistamiseksi, muuten he kohtaavat sanktioita.

Tämä rangaistus on Juulin tuhoa. Viimeisen kahden vuoden aikana he ovat tehneet aktiivisesti yhteistyötä FDA:n kanssa hyväksynnän saamiseksi, toivoen estääkseen FDA:ta antamasta kieltomääräystä, mutta he eivät päässeet pakenemaan tätä kohtaloa. FDA:n rangaistus rajoittuu kuitenkin vähittäiskauppiaisiin, eikä se vaikuta kuluttajien jatkuvaan Juul-tuotteiden hallussapitoon ja käyttöön.

Yhdysvaltain tuomioistuimen vuonna 2019 antaman tuomion mukaan kaikkien e-savukeyhtiöiden on lähetettävä listaus- ja myyntihakemuksensa uudelleen vuonna 2020. Hakemuksen jättäneet voivat jatkaa myyntiä, kunnes FDA lopulta hyväksyy hakemuksen. Juul jätti myös myyntihakemuksen suunnitellusti vuonna 2020, mutta kahden vuoden odotuksen jälkeen FDA päätti lopulta evätä hyväksynnän ja panna täytäntöön Juulin myyntikiellon.

Mitä kielto sitten tarkoittaa Juulille? Muutaman viime vuoden aikana Juulin vuotuinen liikevaihto on laskenut 2 miljardin dollarin huipusta vuonna 2018 1,3 miljardiin dollariin viime vuonna, ja supistuu edelleen tänä vuonna. Vaikka Juul laajentaa myös ulkomaisia ​​markkinoita, valtaosa Juulin liikevaihdosta tulee edelleen Yhdysvalloista. Yhdysvaltain kauppasaarto tarkoittaa, että Juulin pääomaketju katkeaa ja heitä odottava painajainen on konkurssi.